Kommunikations-Toolkit für Energiegenossenschaften

Um die Energiewende erfolgreich umzusetzen, ist nicht nur die Transformation hin zur Nutzung erneuerbarer Energien, sondern auch eine absolute Reduktion des Primärenergieverbrauchs unerlässlich. Maßnahmen, die suffiziente Lebensstile fördern, sind teilweise kaum erforscht oder gelten als schwierig umsetzbar. Energiegenossenschaften können hier ihre Aktivitäten zur Förderung von Energiesuffizienz ausbauen. Sie sind etablierte Akteur*innen der Energiewende und tragen zur natur- und klimaverträglichen Energiegewinnung sowie – durch die breite Beteiligung – zu mehr Akzeptanz der Energiewende bei. Durch die Nähe zu ihren Mitgliedern können Energiegenossenschaften Verbraucher*innen direkt erreichen und sie für das Thema der absoluten Reduktion von Energieverbräuchen sensibilisieren und aktivieren.

Im Rahmen des Projekts „Energiegenossenschaften als Multiplikator*innen für Energiesuffizienz“ wurde das Kommunikations-Toolkit für (Bürger-) Energiegenossenschaften entwickelt. Ganz nach dem Motto „Suffiziente Lebensstile zum Thema machen und neue Zielgruppen aktivieren“ führt das Toolkit Projektteams Schritt für Schritt durch die Entwicklung von Kommunikationskampagnen oder Veranstaltungen.

Wie das Toolkit angewandt wird 

Das Toolkit kann eigenständig im Team angewandt oder durch eine professionelle Moderation unterstützt werden. Die einzelnen Tools bauen zwar aufeinander auf, müssen aber nicht nacheinander durchgeführt werden. Es können auch einzelne Tools herausgegriffen werden, je nach dem, was zur jeweiligen Fragestellung oder für die nächsten Schritte im Projekt sinnvoll ist.

Wie das Toolkit aufgebaut ist

Das Toolkit enthält 7 Tools. Sie decken den kompletten Prozess ab – von der Idee bis zur konkreten Planung eines Kommunikationsprojekts.

• Tool 1: Ausrichtung & Orientierung
• Tool 2: Visual Prototyping
• Tool 3: Zielgruppenanalyse
• Tool 4: Formate & Kanäle
• Tool 5: Narrativ-Reflektion
• Tool 6: Storytelling
• Tool 7: Projektplanung

Das Toolkit zum Download

Teil jedes Tools sind Worksheets zum Ausfüllen. Vorlagen für Worksheets sind im PDF zu finden und dienen dem strukturierten Austausch innerhalb des Projektteams. Die Worksheets eigenen sich nicht nur für die Entwicklung von Ideen oder Lösungen, sondern ermöglichen auch eine strukturierte Dokumentation der Ergebnisse. Am besten vergrößert man sie auf Flipcharts zur gemeinsamen Bearbeitung im Team.

Toolkit herunterladen

Erste Eindrücke vom Toolkit

Im Verlauf des Projekts wurde das Toolkit mit verschiedenen Energiegenossenschaften erprobt und alle Tools im Rahmen von moderierten Workshops durchlaufen.

Im folgenden Video kommen Vertreter*innen von verschiedenen Energiegenossenschaften zu Wort und schildern ihre Eindrücke von der Arbeit mit dem Kommunikations-Toolkit. Sie gehen dabei auf folgende Fragen ein:

• Wie hat Eure Kommunikationsarbeit vom Toolkit profitiert?
• Welches der Tools war für Euch am hilfreichsten für Eure Kommunikationsarbeit?
• Würdet Ihr anderen Energiegenossenschaften empfehlen mit dem Toolkit zu arbeiten?

Unter der Gesamtleitung von adelphi unterstützte das Projektteam – gemeinsam mit dem Institut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW) – Energiegenossenschaften bei der Entwicklung und Umsetzung von Kommunikationsangeboten zum Thema Energiesuffizienz. Ziel des Projekts war es, Instrumente von Energiegenossenschaften zur Suffizienzförderung (wie z.B. Anreizsysteme und Kommunikationsmaßnahmen) zu analysieren und hinsichtlich ihrer Wirksamkeit zu untersuchen. Unser Praxis-Partner Energie vor Ort GmbH (eine Tochtergesellschaft der Heidelberger Energiegenossenschaft) war von Beginn an in das Projekt mit eingebunden und sorgte für den direkten Draht zu relevanten Zielgruppen.